bg

как мы решаем, на что смотреть

blog.
  • бизнес
  • дизайн

06.07.2021

what to look at
img
немного
эволюции

При обработке визуального поля (то, на что мы смотрим) мозг может фокусироваться только на одной области в конкретный момент времени. Так устроены глаза: небольшое поле зрения для детального изучения высокой четкости окружено широким полем зрения с низким разрешением. Глаза совершают серию быстрых движений, чтобы мозг смог обработать увиденное.

Тем не менее, если мы можем определять детали по одной, должен существовать очень быстрый и автоматический способ установки приоритетов — понимание того, на что смотреть в первую очередь. Если бы мы не придавали значимость конкретным объектам и наш взгляд оставался абсолютно нейтральным, мы бы всегда начинали с верхнего левого угла, двигаясь вдоль и спускаясь чуть ниже, снова вдоль и так далее. Но мы не используем такой способ. Напротив, в ходе эволюции наш мозг научился приоритезировать движущиеся объекты или предметы, которые выделяются среди окружения. Если объект движется – он может угрожать нам. Если что‐то выделяется – это интересно или возможно мы нашли что-то новое. Это может быть опять же угроза или яркая ягода на фоне листьев. Эти особенности сформировали мозг наших предков – охотников и собирателей.

Системы обработки мозга

Визуальная система нашего мозга хорошо изучена и широко используется в моделировании процессов по привлечению внимания людей. Поскольку визуальная информация от наших глаз идет непосредственно в мозг, параллельно происходят две системы обработки.

Система 1

Автоматическая обработка — общая для всех людей, происходит при виде дизайна.


Сперва наш мозг определяет набор визуальных элементов: цвета, контуры, контраст, освещенность, движение и текстуры объекта. И прежде чем мозг узнает, что мы видим, основные визуальные функции должны быть расшифрованы для нашего осознания. Этот процесс должен проходить достаточно быстро, чтобы мы могли обнаруживать угрозы (например, хищника) или возможности (например, жертву или интересную вещь).

Система 2

Аналитическая обработка — осуществляется под воздействием памяти, ожиданий и целей поиска (контекста).


Здесь мы начинаем определять то, что, по нашему мнению, видим — лицо, автомобиль, человеческая фигура. Чем раньше эта информация будет обработана, тем скорее мы сможем классифицировать объект. Это помогает при распознавании необработанных визуальных элементов.

Нам сложно сразу определить, что мы видим: мозг воспринимает ряд линий, цветов и форм, но как они сочетаются? Если в результате процесса аналитической обработки мозг соберет исходные фрагменты информации – очертания формы, текстуру и так далеее, – ему станет проще собрать головоломку с помощью общей картины. Другими словами, аналитические и автоматические процессы находятся в постоянном взаимодействии, необходимом для расшифровки необработанной информации с помощью основных процессов.

эффект знакомства
с объектом

Интересный факт о нашем бессознательном заключается в том, что оно путает знакомые вещи с теми, которые легко поддаются обработке. Легкость восприятия простого изображения для него идентична восприятию знакомого изображения. Лица людей, которых мы знаем, легко обрабатывать, потому что до этого мы их уже видели. Если мы встречаемся с чем‐то новым и обработка дается нам легко, подсознание определяет это как знакомый объект, и мы испытываем симпатию. Обычно это чувство недостаточно сильное и не вызывает продолжительного впечатления, поэтому мы не концентрируем на нем свое внимание и легко забываем о нем. Стабильность и надежность данного эффекта лучше всего «работает» при продолжительных воздействиях.

img

Если мы сосредотачиваемся на поиске чего‑то, что нам уже известно (например, нам известны цвет и форма продукта нашей любимой марки в супермаркете), мы визуально подавляем объекты, которые не подходят по критериям.

 

Говоря о работающей таким образом системе дизайна, то минимализм – поиск самых простых, наименее энергоемких решений для передачи информации и ее объяснения задачи. Мы также встречаем это и в живой природе.

 

Любая система – от растений и водоемов до наших легких – развивается по принципу движения энергии с наименьшим сопротивлением. Это объясняет способ создания природой геометрических и структурированных шаблонов. Системам приходится сталкиваться с напором внешней энергии, что и подталкивает дизайн к совершенствованию. Дизайн живой природы связан с физикой — в их основе лежат схожие процессы. Вот почему мы наблюдаем похожие шаблоны в разных типах систем.

визуальная
значимость

Даже бессознательно мы чувствуем некую геометрическую структуру изображения. Казалось бы, зритель не должен искать в рисунке скрытую геометрию, изображение должно быть воспринято «как есть». Тем не менее бессознательный ум в своем собственном темпе может начать исследовать скрытую картину.

img

Нечто отличное от фона является «визуально значимым». Наш мозг может создавать так называемые визуальные карты. Он постоянно обрабатывает цвета, контуры, оттенки, степень освещенности и т. д., затем эти элементы совмещаются, и наша визуальная система, ориентируясь по этой карте, ищет области, которые отличаются от окружения. Возможно, они движутся, их цвет контрастирует с другими областями или они выглядят ярче. Затем визуальная система подсказывает глазам, на что смотреть, чтобы сосредоточиться на этой области и увидеть ее в деталях, т. е. на визуально значимые элементы смотрят раньше, чаще и дольше.

 

Описанная ранее аналитическая обработка может повлиять на нашу карту, если мы признаем объект интересным (например, лицо или пищу). Если визуальные функции объекта находятся на более низком уровне, он может почти не отличаться от окружения, но если мы в нем заинтересованы, то все равно заметим его. Кроме того, если мы ищем что‑то, например, банку колы в супермаркете, наши аналитические процессы будут посылать сигналы в автоматическую систему обработки информации, чтобы активировать чувствительность к признакам предмета, таким как красный цвет. Наконец, в аналитических процессах заключены ожидания относительно типов вещей, которые мы можем увидеть в любой среде. Если объект выглядит «неуместным» просто потому, что мы не ожидаем его увидеть, он может стать заметным.

 

Хорошая визуальная иерархия позволяет направлять движение взгляда пользователя, помогая интуитивно разобраться, на что и в каком порядке следует обратить внимание. Визуальные иерархии могут быть построены на основе нашего интуитивного понимания важности размера объекта и его расположения. Например, более крупные элементы дизайна интуитивно кажутся более важными. Но так происходит не всегда.

прайминг
и контекст

Определенный контекст способен спровоцировать пользователя к ускоренному обнаружению конкретного элемента дизайна. Прайминг – эффект из психологии, объясняющий нашу мысленную способность обнаружить вокруг себя ассоциативно связанные с нами вещи. Например, если вы покупаете новый автомобиль или новую сумку, вы чаще замечаете такую же сумку у других людей и не оставите незамеченным авто такой же марки. Это происходит потому, что мы начинаем осознавать свои ассоциации.

img

Аналогично эффекту знакомства с объектом существует понятие эффекта знакомства с выбором: если потребитель фокусирует взгляд на одном продукте, одновременно игнорируя (или визуально подавляя) другие, то он купит именно его.

 

Обычно покупатель в супермаркете часто отвлекается, торопится, и чем больше он смотрит на какой‐то конкретный товар, тем более вероятен, его выбор. Этот эффект не связан с собственными предпочтениями покупателей или привлекательности дизайна в эстетическом смысле. У нас обычно нет времени на изучение каждого продукта в течение равного промежутка времени, так что мы полагаемся на карты визуальной значимости.

 

Если потребители делают быстрый выбор или отвлекаются, они скорее предпочтут объект визуально более значимый. Но также более заметная упаковка может повлиять на результат, даже если покупатель не торопится. Чтобы быть замеченным среди конкурентов, дизайн должен выделяться или привлекать внимание к своим определенным элементам. Его также можно улучшить при помощи эффекта визуальной значимости.

*

Повышение визуальной значимости не решит всех проблем дизайна, но поможет «собрать» его, повысит его целостность. Например, если в дизайне слишком много значимых элементов, которые расположены далеко друг от друга, изображение будет выглядеть слишком запутанным и сложным, зрители могут не понять, где и что им следует искать. Пусть лучше в дизайне будет меньше значимых областей, которые действительно будут облегчать навигацию.

Элементы дизайна могут обладать высокой или низкой визуальной значимостью, но это зависит от окружения – контекста. Например, яркий красный дизайн упаковки не появится на карте визуальной значимости, если продукт лежит среди других товаров в красной упаковке. Красный цвет часто может быть привлекательным, но этот эффект ослабевает, если продукт находится среди себе подобных.

 

По этой причине использование яркой движущейся или необычной конструкции не означает, что она обязательно станет заметной. Все зависит от карт визуальной значимости потребителя. Однако, если определить и учесть контекст и цели пользователя (то есть интересы нужной вам аудитории), визуальная значимость дизайна может стать мощной и полезной концепцией, убеждающей потребителя в выборе.

Для тех, кто копает глубже
и хочет знать больше

Теперь будете знать больше!

открыть
открыть
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения

 

Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые Антон Голев (далее – Оператор).

  • Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
  • Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта antongolev.com.

 

2. Основные понятия, используемые в Политике

 

  • Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
  • Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
  • Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://antongolev.com;
  • Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
  • Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
  • Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
  • Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
  • Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта antongolev.com;
  • Пользователь – любой посетитель веб-сайта antongolev.com;
  • Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
  • Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
  • Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
  • Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.

 

3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя

 

  • Фамилия, имя, отчество;
  • Электронный адрес;
  • Номера телефонов;
  • Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
  • Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.

 

4. Цели обработки персональных данных

 

  • Цель обработки персональных данных Пользователя — предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
  • Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты mail@antongolev.com с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
  • Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.

 

5. Правовые основания обработки персональных данных

 

  • Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте antongolev.com. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
  • Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).

 

6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных

 

Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.

  • Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
  • Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
  • В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора mail@antongolev.com с пометкой «Актуализация персональных данных».
  • Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора mail@antongolev.com с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».

 

7. Трансграничная передача персональных данных

 

  • Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
  • Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.

 

8. Заключительные положения

 

  • Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты mail@antongolev.com.
  • В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
  • Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу antongolev.com при заполнении формы.