описание проекта
Кейс компании «Атомстройрезерв» один из самых интересных в нашей практике. Уникальность запроса заключалась в том, что заказчик уже имел заслуженную высокую репутацию, зарегистрированный товарный знак и палитру, по которым его идентифицировали клиенты и партнеры. При разработке айдентики мы должны были использовать уже сформированную узнаваемость и статус бренда, чтобы не рисковать узнаваемостью. В то же время перед нами стояла задача разработать дизайн, который по-новому расскажет историю и более явно передаст ценности компании – стабильность, надежность и инновационность.
Что мы имели на старте? Крупную, развивающуюся компанию «Атомстройрезерв», которая занимается строительством жилых комплексов, зданий промышленного и коммерческого назначения, благоустройством городских парков, муниципальных объектов и инфраструктуры. Серьезный клиент требовал основательного подхода. Недостаточно было сделать красивую картинку, мы поставили цель возродить фундаментальный образ и транслировать его на всю визуальную атрибутику бренда. Мы плотно работали с клиентом несколько лет. Во-первых, чтобы плавно трансформировать айдентику. Во-вторых, чтобы детально проработать все нюансы образа компании.
Первый этап работы с «Атомстройрезерв» мы назвали Reborn – возрождение. Для расширения образа дополнили уже имеющуюся палитру вариативными яркими цветами. Они эффектно усилили красно-бело-черный логотип, который изначально был типично нарочито серьезным, как обычно принято в этой сфере бизнеса. В итоге бренд приобрел гибкость, начал передавать открытость переменам, стремление к новым победам и трендам.
Следующим шагом стало создание корпоративного журнала, который заменил стандартный буклет. Мы детально проработали структурные элементы, повторяемые композиции, еще больше расширили фирменную палитру цветов, чтобы создать более яркий запоминающийся образ. Уделили особое внимание содержанию – познакомили аудиторию с историей бренда и его командой. В основе – личности и ценности сотрудников, реализованные объекты и партнерские проекты.
Проект «Атомстройрезерв» – большой эксперимент по изменению образа компании, приданию ему более яркого, понятного для восприятия исполнения. После этого непростого этапа работы мы перешли к следующему, цель которого – усилить созданный эффект и еще ярче передать ценности и цели бренда.
Play – это вторая часть работы над новой айдентикой «Атомстройрезерв». Мы продолжили совершенствовать восприятие образа компании, усиливая элемент игры. Для того чтобы еще ближе познакомить сотрудников и партнеров с ценностями бренда, на этом этапе сосредоточились на разработке корпоративных календарей.
В календаре 2022 года мы углубились в тему игры и фана. Новый квартальный календарь ASR Play с удобной трехблочной структурой, курсорами и дополнительный лимитированный календарь с фото представительниц компании еще ярче передали образ бренда. Для этого мы сделали акцент на спорте, ведь постоянное движение олицетворяет ценности и позиционирование компании. Эта идея и стала отправной точкой при разработке сценариев для фотосессии.
В оформлении каждого из 12 месяцев мы отразили направления деятельности компании и использовали соответствующие обложке иконку и палитру.
Для усиления концепции мы развили тему соревнований, а также разработали для каждого месяца индивидуальные иконки, которые напоминают спортивные приложения. За всеми временами года закрепили свой цвет: голубой – для зимы, зеленый – для весны, розовый – для лета и серый – для осени. Дополнительный смысл в том, что палитра подсознательно ассоциируется с кодированием известного приложения Apple Fitness.
Для визуальной демонстрации пройденного времени сделали полосу, разделенную на 12 разноцветных частей с учетом времени года. Таким образом мы создали эффект движения и возможность определить текущее положение.
Мы разработали функциональные и стильные календари, которым пользуются сотрудники «Атомстройрезерв», а также партнеры и клиенты компании.
Еще в самом начале мы разрабатывали ASR Corp. – корпоративный календарь, который выполнен в строгом соответствии со стилистикой логотипа и журнала. И уже тогда мы начали внедрять элемент Fun and Play, аккуратно добавляя иллюстрации.
начать проект
Письмо отправлено!
" alt="bg">