описание проекта
Какие у вас ассоциации вызывает слово «цитрус»? Свежесть, легкость, бодрость и яркие эмоции – именно такой мы представляли айдентику приложения CITRUS, над которой мы работали несколько месяцев.
CITRUS – это уникальное приложение для редактирования фотографий с совершенно новым подходом к функциональности. Вместо привычных для Adobe Photoshop и Lightroom сложных и разнообразных инструментов, у CITRUS есть универсальное решение для каждого. Всего одно касание – и фотография приобретает высокое качество и характерные для конкретного пользователя улучшения. Как это возможно? Искусственный Интеллект способен «анализировать» предыдущие снимки и самостоятельно подбирать инструменты для апргрейда, чтобы превратить нечеткие изображения в высококачественные и яркие менее, чем за 5 секунд. Вдохновляюще, не правда ли?
В силу своей профессиональной деятельности мы точно знаем, насколько кропотливой и длительной может быть обработка каждой фотографии, поэтому прекрасно понимаем, как непросто начинающим юзерам справляться с популярными фоторедакторами. Да, о них знают все, но умеют пользоваться единицы. В многообразии инструментов и возможностей для редактирования непрофессионалу очень сложно разобраться. Проект CITRUS станет настоящим прорывом в обработке снимков, тем продуктом out of the box, который однозначно завоюет популярность! А мы должны были точно и понятно передать концепцию бренда.
Перед нами стояла задача через визуальные образы отразить идею простоты, свежести, абсолютно нетипичной для известных фоторедакторов. Мы хотели показать, что нечто легкое и свежее может быть серьезным и по-настоящему удивительным.
Для CITRUS была разработана айдентика и дизайн социальных сетей на примере Instagram. За основу мы взяли идею графического отражения эмоционального наполнения слова «цитрус». Оно само по себе очень «вкусное», «сочное», и для каждого человека несет свой, но однозначно приятный, бодрящий, энергичный посыл. Мы пошли дальше и объединили эту идею с задачами приложения. То есть эффект от обработки фото должен был точно так же взбодрить пользователя, как и визуальные образы.
Мы передали чистые, яркие эмоции через дизайн – именно такие чувства испытывает человек, когда хочет сохранить важные моменты из жизни. В процессе разработки мы исходили из того, что спорт, путешествия, детская активность или игры питомцев – все то, что происходит в движении, самое дорогое, но такое сложное для запечатления, поэтому поймать четкий кадр крайне сложно. Нам важно было показать, что в этих ситуациях на помощь придет CITRUS, полностью соответствующий настроению – такой же активный, простой, ненавязчивый.
Основной образ передает функциональность приложения чисто, но нетривиально. В процессе работы двигались от простого ассоциативного ряда: капсулы с цитрусовым витамином, цитрусовым фруктом и фотокамеры.
Но, чем дальше погружались в проект, тем больше формировалось понимание: CITRUS – не только про фото, а на самом деле про чувства и ощущения. В результате мы перешли от простых смыслов к отображению эмоций пользователя.
Получился простой для восприятия, понятный и символичный логотип. Он объединил образы камеры и свежести цитрусовых фруктов. Выглядит естественно и в то же время с новым дыханием «жизни фото».
Далее приступили к оформлению Инстаграм. Здесь мы перешли к многослойности и выбрали «философию апельсина»: цедра, кожура, мякоть, сок. Вкус и послевкусие – то, что вызывает желание попробовать и оставляет после себя истинное наслаждение. Чтобы наглядно отобразить эффект до-после, мы использовали блюр. Четкость выведена на первый план, а размытие ее только подчеркивает. Иерархия соблюдена, свободное пространство используется в истинном своем предназначении: подчеркивает суть и содержание.
Особое внимание мы уделили подбору палитры бренда. Были использованы 4 цвета на контрасте с черным: оранжевый и желтый, как образ мякоти фрукта, а насыщенный зеленый и лаймовый – прототипы лепестков. Нам удалось сделать простой и запоминающийся образ апельсина с листком целостным и ассоциативным.
Проект находится в стадии внедрения, и мы уверены, что его ждет большое будущее!
начать проект
Письмо отправлено!
" alt="bg">