за несколько секунд
описание проекта
Проект Voila – интересный и вместе с тем максимально сложный. Мы начали его реализацию не с нуля, а с уже высоко поднятой планки, которую нужно было превзойти и при этом сохранить узнаваемость.
Приложение входит в ТОП-1 в 25 странах, скачано более 20 000 000 раз, а в аккаунте Инстаграм свыше 100 000 подписчиков. С одной стороны, это задало для нас планку ответственности нового уровня, с другой — дополнительные ограничения. Нам нужно было создать такой дизайн, чтобы аудитория сохранила лояльность и одобрила новое видение.
Создатели приложения – 2 энтузиаста в области технологий и творчества. Они начали свой бизнес в Америке около 10 лет назад и знают, как добиваться поставленных целей во всем мире. Среди разработанных ими технологий много развлекательных и функциональных сервисов для обработки фотографий.
На момент начала нашей работы, спустя 10 лет после релиза, технология оставалась базовой, не имеющей инструментов для редактирования. Нам предстояло найти и транслировать «вау-эффект», который сохранил бы ценности бренда и вдохнул в него новую жизнь. В руках нашей команды приложение Voila AI Artist должно было перерасти в нечто уникальное посредством проведения ребрендинга и создания принципиально нового дизайна социальных сетей. Стать чем-то волшебным.
Как и в любом нашем проекте, работу с Voila мы начали с исследования. Мы пришли к неочевидному выводу, что несмотря на кажущуюся серьезной конкуренцию, на деле оказалось крайне мало достойных игроков, которые бы сравнились с Voila по смыслам и решению. Бренды уделяли больше внимания визуальному ряду, чем содержанию. Успешные приложения оказались ситуативно выигрышными и быстро выходили из тренда. При отсутствии фундаментальных ценностей развитие замедлялось, что позволяло нам воплотить смелые и нестандартные решения, которые выделяются из привычной массы и запоминаются пользователям.
Мы исходили из того, что каждый человек уникален и креативен, а Voila станет помощником для создания удивительных образов за считанные секунды. Учитывая это, успешной гипотезой оказалось сделать фокус на персонах. Чтобы стать ближе к обычным людям, ушли от от известных личностей и селебрити в сторону пользовательского контента.
Мы показали, что приложением легко пользоваться, и благодаря полезным туториалам, понятным описаниям возможностей Voila, любой человек может заявить о себе и предстать перед другими в интересном ракурсе с посылом «я тоже так могу».
Мы нетривиально обыграли персональный контент в соцсетях, где сетка собирается из разноцветных фигур тетриса, а фотографии дополняют цвета. Пазл складывается в единое целое, имеющее эффект вовлеченности и fun, за счет использования сочных, смелых оттенков и обработки фото в приложении Voila. Они моментально дают понять, для кого создан контент: для молодых, активных, творческих людей с нестандартным мышлением.
Далее мы доработали логотип – сделали более простым для восприятия и запоминающимся. Изменять его существенно мы не могли, так как бренд уже был знаком миллионам пользователей и должен оставаться популярным.
После разработки айдентики мы приступили к контент-стратегии для соцсетей компании. Собрали рубрики и идеи в структурированную матрицу, сделали их максимально понятными и простыми в использовании. В результате визуальное представление и содержание стали гармонично дополнять друг друга.
На следующем этапе мы разработали множество креативов и UI-элементов для использования в приложении. Благодаря этому, бренд демонстрирует целостный образ во всех каналах продвижения: на сайте, в соцсетях и рекламе. При этом многообразные и постоянно меняющиеся функции сохранили гибкость в фирменном стиле.
Мы добились действительно «волшебного» эффекта: статичные изображения создают иллюзию движения, благодаря композиционному решению. Таким образом, пользователь получает мотивацию к действию и вовлекается в процесс. Чтобы запечатлеть собственную ответственность команды, мы привлекли коллег к транслированию образов во всей айдентике. Теперь элементы игры и веселья показаны еще и в лицах нашей команды. А мы с нетерпением ждем полноценного внедрения новой айдентики, чтобы приложение VOILA AI ARTIST вышло на новый уровень и стало еще популярнее!
начать проект
Письмо отправлено!
" alt="bg">