bg

как мы решаем, на что смотреть

blog.
  • бизнес
  • дизайн

06.07.2021

what to look at
img
немного
эволюции

При обработке визуального поля (то, на что мы смотрим) мозг может фокусироваться только на одной области в конкретный момент времени. Так устроены глаза: небольшое поле зрения для детального изучения высокой четкости окружено широким полем зрения с низким разрешением. Глаза совершают серию быстрых движений, чтобы мозг смог обработать увиденное.

Тем не менее, если мы можем определять детали по одной, должен существовать очень быстрый и автоматический способ установки приоритетов — понимание того, на что смотреть в первую очередь. Если бы мы не придавали значимость конкретным объектам и наш взгляд оставался абсолютно нейтральным, мы бы всегда начинали с верхнего левого угла, двигаясь вдоль и спускаясь чуть ниже, снова вдоль и так далее. Но мы не используем такой способ. Напротив, в ходе эволюции наш мозг научился приоритезировать движущиеся объекты или предметы, которые выделяются среди окружения. Если объект движется – он может угрожать нам. Если что‐то выделяется – это интересно или возможно мы нашли что-то новое. Это может быть опять же угроза или яркая ягода на фоне листьев. Эти особенности сформировали мозг наших предков – охотников и собирателей.

Системы обработки мозга

Визуальная система нашего мозга хорошо изучена и широко используется в моделировании процессов по привлечению внимания людей. Поскольку визуальная информация от наших глаз идет непосредственно в мозг, параллельно происходят две системы обработки.

Система 1

Автоматическая обработка — общая для всех людей, происходит при виде дизайна.


Сперва наш мозг определяет набор визуальных элементов: цвета, контуры, контраст, освещенность, движение и текстуры объекта. И прежде чем мозг узнает, что мы видим, основные визуальные функции должны быть расшифрованы для нашего осознания. Этот процесс должен проходить достаточно быстро, чтобы мы могли обнаруживать угрозы (например, хищника) или возможности (например, жертву или интересную вещь).

Система 2

Аналитическая обработка — осуществляется под воздействием памяти, ожиданий и целей поиска (контекста).


Здесь мы начинаем определять то, что, по нашему мнению, видим — лицо, автомобиль, человеческая фигура. Чем раньше эта информация будет обработана, тем скорее мы сможем классифицировать объект. Это помогает при распознавании необработанных визуальных элементов.

Нам сложно сразу определить, что мы видим: мозг воспринимает ряд линий, цветов и форм, но как они сочетаются? Если в результате процесса аналитической обработки мозг соберет исходные фрагменты информации – очертания формы, текстуру и так далеее, – ему станет проще собрать головоломку с помощью общей картины. Другими словами, аналитические и автоматические процессы находятся в постоянном взаимодействии, необходимом для расшифровки необработанной информации с помощью основных процессов.

эффект знакомства
с объектом

Интересный факт о нашем бессознательном заключается в том, что оно путает знакомые вещи с теми, которые легко поддаются обработке. Легкость восприятия простого изображения для него идентична восприятию знакомого изображения. Лица людей, которых мы знаем, легко обрабатывать, потому что до этого мы их уже видели. Если мы встречаемся с чем‐то новым и обработка дается нам легко, подсознание определяет это как знакомый объект, и мы испытываем симпатию. Обычно это чувство недостаточно сильное и не вызывает продолжительного впечатления, поэтому мы не концентрируем на нем свое внимание и легко забываем о нем. Стабильность и надежность данного эффекта лучше всего «работает» при продолжительных воздействиях.

img

Если мы сосредотачиваемся на поиске чего‑то, что нам уже известно (например, нам известны цвет и форма продукта нашей любимой марки в супермаркете), мы визуально подавляем объекты, которые не подходят по критериям.

 

Говоря о работающей таким образом системе дизайна, то минимализм – поиск самых простых, наименее энергоемких решений для передачи информации и ее объяснения задачи. Мы также встречаем это и в живой природе.

 

Любая система – от растений и водоемов до наших легких – развивается по принципу движения энергии с наименьшим сопротивлением. Это объясняет способ создания природой геометрических и структурированных шаблонов. Системам приходится сталкиваться с напором внешней энергии, что и подталкивает дизайн к совершенствованию. Дизайн живой природы связан с физикой — в их основе лежат схожие процессы. Вот почему мы наблюдаем похожие шаблоны в разных типах систем.

визуальная
значимость

Даже бессознательно мы чувствуем некую геометрическую структуру изображения. Казалось бы, зритель не должен искать в рисунке скрытую геометрию, изображение должно быть воспринято «как есть». Тем не менее бессознательный ум в своем собственном темпе может начать исследовать скрытую картину.

img

Нечто отличное от фона является «визуально значимым». Наш мозг может создавать так называемые визуальные карты. Он постоянно обрабатывает цвета, контуры, оттенки, степень освещенности и т. д., затем эти элементы совмещаются, и наша визуальная система, ориентируясь по этой карте, ищет области, которые отличаются от окружения. Возможно, они движутся, их цвет контрастирует с другими областями или они выглядят ярче. Затем визуальная система подсказывает глазам, на что смотреть, чтобы сосредоточиться на этой области и увидеть ее в деталях, т. е. на визуально значимые элементы смотрят раньше, чаще и дольше.

 

Описанная ранее аналитическая обработка может повлиять на нашу карту, если мы признаем объект интересным (например, лицо или пищу). Если визуальные функции объекта находятся на более низком уровне, он может почти не отличаться от окружения, но если мы в нем заинтересованы, то все равно заметим его. Кроме того, если мы ищем что‑то, например, банку колы в супермаркете, наши аналитические процессы будут посылать сигналы в автоматическую систему обработки информации, чтобы активировать чувствительность к признакам предмета, таким как красный цвет. Наконец, в аналитических процессах заключены ожидания относительно типов вещей, которые мы можем увидеть в любой среде. Если объект выглядит «неуместным» просто потому, что мы не ожидаем его увидеть, он может стать заметным.

 

Хорошая визуальная иерархия позволяет направлять движение взгляда пользователя, помогая интуитивно разобраться, на что и в каком порядке следует обратить внимание. Визуальные иерархии могут быть построены на основе нашего интуитивного понимания важности размера объекта и его расположения. Например, более крупные элементы дизайна интуитивно кажутся более важными. Но так происходит не всегда.

прайминг
и контекст

Определенный контекст способен спровоцировать пользователя к ускоренному обнаружению конкретного элемента дизайна. Прайминг – эффект из психологии, объясняющий нашу мысленную способность обнаружить вокруг себя ассоциативно связанные с нами вещи. Например, если вы покупаете новый автомобиль или новую сумку, вы чаще замечаете такую же сумку у других людей и не оставите незамеченным авто такой же марки. Это происходит потому, что мы начинаем осознавать свои ассоциации.

img

Аналогично эффекту знакомства с объектом существует понятие эффекта знакомства с выбором: если потребитель фокусирует взгляд на одном продукте, одновременно игнорируя (или визуально подавляя) другие, то он купит именно его.

 

Обычно покупатель в супермаркете часто отвлекается, торопится, и чем больше он смотрит на какой‐то конкретный товар, тем более вероятен, его выбор. Этот эффект не связан с собственными предпочтениями покупателей или привлекательности дизайна в эстетическом смысле. У нас обычно нет времени на изучение каждого продукта в течение равного промежутка времени, так что мы полагаемся на карты визуальной значимости.

 

Если потребители делают быстрый выбор или отвлекаются, они скорее предпочтут объект визуально более значимый. Но также более заметная упаковка может повлиять на результат, даже если покупатель не торопится. Чтобы быть замеченным среди конкурентов, дизайн должен выделяться или привлекать внимание к своим определенным элементам. Его также можно улучшить при помощи эффекта визуальной значимости.

*

Повышение визуальной значимости не решит всех проблем дизайна, но поможет «собрать» его, повысит его целостность. Например, если в дизайне слишком много значимых элементов, которые расположены далеко друг от друга, изображение будет выглядеть слишком запутанным и сложным, зрители могут не понять, где и что им следует искать. Пусть лучше в дизайне будет меньше значимых областей, которые действительно будут облегчать навигацию.

Элементы дизайна могут обладать высокой или низкой визуальной значимостью, но это зависит от окружения – контекста. Например, яркий красный дизайн упаковки не появится на карте визуальной значимости, если продукт лежит среди других товаров в красной упаковке. Красный цвет часто может быть привлекательным, но этот эффект ослабевает, если продукт находится среди себе подобных.

 

По этой причине использование яркой движущейся или необычной конструкции не означает, что она обязательно станет заметной. Все зависит от карт визуальной значимости потребителя. Однако, если определить и учесть контекст и цели пользователя (то есть интересы нужной вам аудитории), визуальная значимость дизайна может стать мощной и полезной концепцией, убеждающей потребителя в выборе.

Для тех, кто копает глубже
и хочет знать больше

You will know more

discover
discover
Terms & Conditions

Last updated: June 04, 2021

 

This Privacy Policy describes Our policies and procedures on the collection, use and disclosure of Your information when You use the Service and tells You about Your privacy rights and how the law protects You.

We use Your Personal data to provide and improve the Service. By using the Service, You agree to the collection and use of information in accordance with this Privacy Policy. This Privacy Policy has been created with the help of the Privacy Policy Generator.

 

Interpretation and Definitions

INTERPRETATION

The words of which the initial letter is capitalized have meanings defined under the following conditions. The following definitions shall have the same meaning regardless of whether they appear in singular or in plural.

 

DEFINITIONS

For the purposes of this Privacy Policy:

  • Account means a unique account created for You to access our Service or parts of our Service.
  • Company (referred to as either “the Company”, “We”, “Us” or “Our” in this Agreement) refers to ANTON GOLEV.
  • Cookies are small files that are placed on Your computer, mobile device or any other device by a website, containing the details of Your browsing history on that website among its many uses.
  • Country refers to: Russia
  • Device means any device that can access the Service such as a computer, a cellphone or a digital tablet.
  • Personal Data is any information that relates to an identified or identifiable individual.
  • Service refers to the Website.
  • Service Provider means any natural or legal person who processes the data on behalf of the Company. It refers to third-party companies or individuals employed by the Company to facilitate the Service, to provide the Service on behalf of the Company, to perform services related to the Service or to assist the Company in analyzing how the Service is used.
  • Third-party Social Media Service refers to any website or any social network website through which a User can log in or create an account to use the Service.
  • Usage Data refers to data collected automatically, either generated by the use of the Service or from the Service infrastructure itself (for example, the duration of a page visit).
  • Website refers to ANTON GOLEV, accessible from antongolev.com
  • You means the individual accessing or using the Service, or the company, or other legal entity on behalf of which such individual is accessing or using the Service, as applicable.

Collecting and Using Your Personal Data

 

TYPES OF DATA COLLECTED

Personal Data

While using Our Service, We may ask You to provide Us with certain personally identifiable information that can be used to contact or identify You. Personally identifiable information may include, but is not limited to:

  • Email address
  • First name and last name
  • Phone number
  • Usage Data

Usage Data

Usage Data is collected automatically when using the Service.

Usage Data may include information such as Your Device’s Internet Protocol address (e.g. IP address), browser type, browser version, the pages of our Service that You visit, the time and date of Your visit, the time spent on those pages, unique device identifiers and other diagnostic data.

When You access the Service by or through a mobile device, We may collect certain information automatically, including, but not limited to, the type of mobile device You use, Your mobile device unique ID, the IP address of Your mobile device, Your mobile operating system, the type of mobile Internet browser You use, unique device identifiers and other diagnostic data.

We may also collect information that Your browser sends whenever You visit our Service or when You access the Service by or through a mobile device.

Tracking Technologies and Cookies

We use Cookies and similar tracking technologies to track the activity on Our Service and store certain information. Tracking technologies used are beacons, tags, and scripts to collect and track information and to improve and analyze Our Service. The technologies We use may include:

  • Cookies or Browser Cookies. A cookie is a small file placed on Your Device. You can instruct Your browser to refuse all Cookies or to indicate when a Cookie is being sent. However, if You do not accept Cookies, You may not be able to use some parts of our Service. Unless you have adjusted Your browser setting so that it will refuse Cookies, our Service may use Cookies.
  • Flash Cookies. Certain features of our Service may use local stored objects (or Flash Cookies) to collect and store information about Your preferences or Your activity on our Service. Flash Cookies are not managed by the same browser settings as those used for Browser Cookies. For more information on how You can delete Flash Cookies, please read “Where can I change the settings for disabling, or deleting local shared objects?” available at https://helpx.adobe.com/flash-player/kb/disable-local-shared-objects-flash.html#main_Where_can_I_change_the_settings_for_disabling__or_deleting_local_shared_objects_
  • Web Beacons. Certain sections of our Service and our emails may contain small electronic files known as web beacons (also referred to as clear gifs, pixel tags, and single-pixel gifs) that permit the Company, for example, to count users who have visited those pages or opened an email and for other related website statistics (for example, recording the popularity of a certain section and verifying system and server integrity).

Cookies can be “Persistent” or “Session” Cookies. Persistent Cookies remain on Your personal computer or mobile device when You go offline, while Session Cookies are deleted as soon as You close Your web browser. Learn more about cookies: What Are Cookies?.

We use both Session and Persistent Cookies for the purposes set out below:

  • Necessary / Essential Cookies
    Type: Session Cookies
    Administered by: Us
    Purpose: These Cookies are essential to provide You with services available through the Website and to enable You to use some of its features. They help to authenticate users and prevent fraudulent use of user accounts. Without these Cookies, the services that You have asked for cannot be provided, and We only use these Cookies to provide You with those services.
  • Cookies Policy / Notice Acceptance Cookies
    Type: Persistent Cookies
    Administered by: Us
    Purpose: These Cookies identify if users have accepted the use of cookies on the Website.
  • Functionality Cookies
    Type: Persistent Cookies
    Administered by: Us
    Purpose: These Cookies allow us to remember choices You make when You use the Website, such as remembering your login details or language preference. The purpose of these Cookies is to provide You with a more personal experience and to avoid You having to re-enter your preferences every time You use the Website.

For more information about the cookies we use and your choices regarding cookies, please visit our Cookies Policy or the Cookies section of our Privacy Policy.

USE OF YOUR PERSONAL DATA

The Company may use Personal Data for the following purposes:

  • To provide and maintain our Service, including to monitor the usage of our Service.
  • To manage Your Account: to manage Your registration as a user of the Service. The Personal Data You provide can give You access to different functionalities of the Service that are available to You as a registered user.
  • For the performance of a contract: the development, compliance and undertaking of the purchase contract for the products, items or services You have purchased or of any other contract with Us through the Service.
  • To contact You: To contact You by email, telephone calls, SMS, or other equivalent forms of electronic communication, such as a mobile application’s push notifications regarding updates or informative communications related to the functionalities, products or contracted services, including the security updates, when necessary or reasonable for their implementation.
  • To provide You with news, special offers and general information about other goods, services and events which we offer that are similar to those that you have already purchased or enquired about unless You have opted not to receive such information.
  • To manage Your requests: To attend and manage Your requests to Us.
  • For business transfers: We may use Your information to evaluate or conduct a merger, divestiture, restructuring, reorganization, dissolution, or other sale or transfer of some or all of Our assets, whether as a going concern or as part of bankruptcy, liquidation, or similar proceeding, in which Personal Data held by Us about our Service users is among the assets transferred.
  • For other purposes: We may use Your information for other purposes, such as data analysis, identifying usage trends, determining the effectiveness of our promotional campaigns and to evaluate and improve our Service, products, services, marketing and your experience.

We may share Your personal information in the following situations:

  • With Service Providers: We may share Your personal information with Service Providers to monitor and analyze the use of our Service, to contact You.
  • For business transfers: We may share or transfer Your personal information in connection with, or during negotiations of, any merger, sale of Company assets, financing, or acquisition of all or a portion of Our business to another company.
  • With Affiliates: We may share Your information with Our affiliates, in which case we will require those affiliates to honor this Privacy Policy. Affiliates include Our parent company and any other subsidiaries, joint venture partners or other companies that We control or that are under common control with Us.
  • With business partners: We may share Your information with Our business partners to offer You certain products, services or promotions.
  • With other users: when You share personal information or otherwise interact in the public areas with other users, such information may be viewed by all users and may be publicly distributed outside. If You interact with other users or register through a Third-Party Social Media Service, Your contacts on the Third-Party Social Media Service may see Your name, profile, pictures and description of Your activity. Similarly, other users will be able to view descriptions of Your activity, communicate with You and view Your profile.
  • With Your consent: We may disclose Your personal information for any other purpose with Your consent.

RETENTION OF YOUR PERSONAL DATA

The Company will retain Your Personal Data only for as long as is necessary for the purposes set out in this Privacy Policy. We will retain and use Your Personal Data to the extent necessary to comply with our legal obligations (for example, if we are required to retain your data to comply with applicable laws), resolve disputes, and enforce our legal agreements and policies.

The Company will also retain Usage Data for internal analysis purposes. Usage Data is generally retained for a shorter period of time, except when this data is used to strengthen the security or to improve the functionality of Our Service, or We are legally obligated to retain this data for longer time periods.

TRANSFER OF YOUR PERSONAL DATA

Your information, including Personal Data, is processed at the Company’s operating offices and in any other places where the parties involved in the processing are located. It means that this information may be transferred to — and maintained on — computers located outside of Your state, province, country or other governmental jurisdiction where the data protection laws may differ from those from Your jurisdiction.

Your consent to this Privacy Policy followed by Your submission of such information represents Your agreement to that transfer.

The Company will take all steps reasonably necessary to ensure that Your data is treated securely and in accordance with this Privacy Policy and no transfer of Your Personal Data will take place to an organization or a country unless there are adequate controls in place including the security of Your data and other personal information.

DISCLOSURE OF YOUR PERSONAL DATA

Business Transactions

If the Company is involved in a merger, acquisition or asset sale, Your Personal Data may be transferred. We will provide notice before Your Personal Data is transferred and becomes subject to a different Privacy Policy.

Law enforcement

Under certain circumstances, the Company may be required to disclose Your Personal Data if required to do so by law or in response to valid requests by public authorities (e.g. a court or a government agency).

Other legal requirements

The Company may disclose Your Personal Data in the good faith belief that such action is necessary to:

  • Comply with a legal obligation
  • Protect and defend the rights or property of the Company
  • Prevent or investigate possible wrongdoing in connection with the Service
  • Protect the personal safety of Users of the Service or the public
  • Protect against legal liability

SECURITY OF YOUR PERSONAL DATA

The security of Your Personal Data is important to Us, but remember that no method of transmission over the Internet, or method of electronic storage is 100% secure. While We strive to use commercially acceptable means to protect Your Personal Data, We cannot guarantee its absolute security.

Children’s Privacy

Our Service does not address anyone under the age of 13. We do not knowingly collect personally identifiable information from anyone under the age of 13. If You are a parent or guardian and You are aware that Your child has provided Us with Personal Data, please contact Us. If We become aware that We have collected Personal Data from anyone under the age of 13 without verification of parental consent, We take steps to remove that information from Our servers.

If We need to rely on consent as a legal basis for processing Your information and Your country requires consent from a parent, We may require Your parent’s consent before We collect and use that information.

Links to Other Websites

Our Service may contain links to other websites that are not operated by Us. If You click on a third party link, You will be directed to that third party’s site. We strongly advise You to review the Privacy Policy of every site You visit.

We have no control over and assume no responsibility for the content, privacy policies or practices of any third party sites or services.

 

Changes to this Privacy Policy

We may update Our Privacy Policy from time to time. We will notify You of any changes by posting the new Privacy Policy on this page.

We will let You know via email and/or a prominent notice on Our Service, prior to the change becoming effective and update the “Last updated” date at the top of this Privacy Policy.

You are advised to review this Privacy Policy periodically for any changes. Changes to this Privacy Policy are effective when they are posted on this page.

Contact Us

If you have any questions about this Privacy Policy, You can contact us:

  • By email: mail@antongolev.com
  • By visiting this page on our website: antongolev.com/en (when you filling out a form)