bg

Стратегия и платформа бренда

blog.
  • переводы

03.06.2021

перевод статьи
img

Существует множество структур, которые можно использовать для передачи идентичности бренда и конкурентного позиционирования бренда.

Зачем нужна стратегия?

Мы считаем, что бренд является движущей силой для организации: он направляет все процессы. Наличие четко сформулированной стратегии бренда на начальном этапе гарантирует, что каждый, кто работает в вашей команде, разделяет одно четкое, последовательное и общее понимание того, что означает наш бренд, как и с кем он конкурирует. А это помогает коллегам принимать решение в соответствие с миссией бренда.

Зачем ее формулировать?

Независимо от того, сколько в вашей организации работает людей, независимо от того, только вы начинаете бизнес или он существует уже много лет — неверным будет утверждать, что все знают, что такое платформа вашего бренда. Особенно в наше время, когда происходит много перемен и усилия легко могут быть фокусированы на ненужных вещах. Стратегия вашего бренда должна быть систематизирована.

Организация должна знать, что она хочет показать своим брендом и как она хочет позиционировать себя.

img
img
img

Сильная стратегия
интегрирует и связывает
обе части платформы

01
Идентичность бренда
говорит о ценностях, которые определяют ваш бренд


02
Конкурентное позиционирование
транслирует вашу целевую аудиторию и систему взглядов

Идентичность объясняет суть

Без фирменного стиля вашей компании не хватит убеждений и принципов, которыми она руководствовалась бы на рынке. Вы определяете себя больше своим контекстом, а не стратегическими намерениями вашей организации.

Без позиционирования бренда бизнес-ориентация платформы бренда отсутствует. Вам необходимо оно, чтобы показать, кому вы продаете продукт, каковы масштабы вашего бизнеса и что вы делаете для создания ценности для своих клиентов. Идентичность бренда и конкурентное позиционирование бренда функционируют вместе, дополняя и поддерживая друг друга.

img
Что делает стратегию бренда хорошей?
  1. Это имеет смысл?
    Актуально и привлекательно для наших целевых клиентов?
  2. Это правдоподобно?
    Это завышенные обещания или ложные ожидания, или платформа бренда проходит проверку даже среди самых скептически настроенных клиентов?
  3. Это отличается от других?
    Дает ли это нам явное преимущество перед конкурентами? Преимущества должны быть заметны, поняты и оценены вашими целевыми клиентами.
  4. Насколько это возможно?
    Точно ли отражаются возможности нашей организации? Платформа бренда может быть интересной, но должна быть возможной.
  5. Это устойчиво?
    Позволяет ли это нам приносить пользу и конкурировать сейчас и в будущем? Бренд должен быть устойчивым предложением, которое ведет к постоянному совершенствованию и инновациям.

Как только вы выработаете правильную стратегию, все остальное встанет на свои места. 

Стратегия говорит нам, что мы делаем, и объединяет наши команды, чтобы мы могли вместе строить удивительные коллаборации, которые являются центральным элементом важных моментов в жизни наших клиентов.

оригинал статьи
strategic brand platforms

Для тех, кто копает глубже
и хочет знать больше

Теперь будете знать больше!

открыть
открыть
Политика в отношении обработки персональных данных
1. Общие положения

 

Настоящая политика обработки персональных данных составлена в соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных» и определяет порядок обработки персональных данных и меры по обеспечению безопасности персональных данных, предпринимаемые Антон Голев (далее – Оператор).

  • Оператор ставит своей важнейшей целью и условием осуществления своей деятельности соблюдение прав и свобод человека и гражданина при обработке его персональных данных, в том числе защиты прав на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну.
  • Настоящая политика Оператора в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) применяется ко всей информации, которую Оператор может получить о посетителях веб-сайта antongolev.com.

 

2. Основные понятия, используемые в Политике

 

  • Автоматизированная обработка персональных данных – обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники;
  • Блокирование персональных данных – временное прекращение обработки персональных данных (за исключением случаев, если обработка необходима для уточнения персональных данных);
  • Веб-сайт – совокупность графических и информационных материалов, а также программ для ЭВМ и баз данных, обеспечивающих их доступность в сети интернет по сетевому адресу https://antongolev.com;
  • Информационная система персональных данных — совокупность содержащихся в базах данных персональных данных, и обеспечивающих их обработку информационных технологий и технических средств;
  • Обезличивание персональных данных — действия, в результате которых невозможно определить без использования дополнительной информации принадлежность персональных данных конкретному Пользователю или иному субъекту персональных данных;
  • Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных;
  • Оператор – государственный орган, муниципальный орган, юридическое или физическое лицо, самостоятельно или совместно с другими лицами организующие и (или) осуществляющие обработку персональных данных, а также определяющие цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными;
  • Персональные данные – любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определенному или определяемому Пользователю веб-сайта antongolev.com;
  • Пользователь – любой посетитель веб-сайта antongolev.com;
  • Предоставление персональных данных – действия, направленные на раскрытие персональных данных определенному лицу или определенному кругу лиц;
  • Распространение персональных данных – любые действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (передача персональных данных) или на ознакомление с персональными данными неограниченного круга лиц, в том числе обнародование персональных данных в средствах массовой информации, размещение в информационно-телекоммуникационных сетях или предоставление доступа к персональным данным каким-либо иным способом;
  • Трансграничная передача персональных данных – передача персональных данных на территорию иностранного государства органу власти иностранного государства, иностранному физическому или иностранному юридическому лицу;
  • Уничтожение персональных данных – любые действия, в результате которых персональные данные уничтожаются безвозвратно с невозможностью дальнейшего восстановления содержания персональных данных в информационной системе персональных данных и (или) уничтожаются материальные носители персональных данных.

 

3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя

 

  • Фамилия, имя, отчество;
  • Электронный адрес;
  • Номера телефонов;
  • Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т.ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и Гугл Аналитика и других).
  • Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.

 

4. Цели обработки персональных данных

 

  • Цель обработки персональных данных Пользователя — предоставление доступа Пользователю к сервисам, информации и/или материалам, содержащимся на веб-сайте.
  • Также Оператор имеет право направлять Пользователю уведомления о новых продуктах и услугах, специальных предложениях и различных событиях. Пользователь всегда может отказаться от получения информационных сообщений, направив Оператору письмо на адрес электронной почты mail@antongolev.com с пометкой «Отказ от уведомлений о новых продуктах и услугах и специальных предложениях».
  • Обезличенные данные Пользователей, собираемые с помощью сервисов интернет-статистики, служат для сбора информации о действиях Пользователей на сайте, улучшения качества сайта и его содержания.

 

5. Правовые основания обработки персональных данных

 

  • Оператор обрабатывает персональные данные Пользователя только в случае их заполнения и/или отправки Пользователем самостоятельно через специальные формы, расположенные на сайте antongolev.com. Заполняя соответствующие формы и/или отправляя свои персональные данные Оператору, Пользователь выражает свое согласие с данной Политикой.
  • Оператор обрабатывает обезличенные данные о Пользователе в случае, если это разрешено в настройках браузера Пользователя (включено сохранение файлов «cookie» и использование технологии JavaScript).

 

6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных

 

Безопасность персональных данных, которые обрабатываются Оператором, обеспечивается путем реализации правовых, организационных и технических мер, необходимых для выполнения в полном объеме требований действующего законодательства в области защиты персональных данных.

  • Оператор обеспечивает сохранность персональных данных и принимает все возможные меры, исключающие доступ к персональным данным неуполномоченных лиц.
  • Персональные данные Пользователя никогда, ни при каких условиях не будут переданы третьим лицам, за исключением случаев, связанных с исполнением действующего законодательства.
  • В случае выявления неточностей в персональных данных, Пользователь может актуализировать их самостоятельно, путем направления Оператору уведомление на адрес электронной почты Оператора mail@antongolev.com с пометкой «Актуализация персональных данных».
  • Срок обработки персональных данных является неограниченным. Пользователь может в любой момент отозвать свое согласие на обработку персональных данных, направив Оператору уведомление посредством электронной почты на электронный адрес Оператора mail@antongolev.com с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».

 

7. Трансграничная передача персональных данных

 

  • Оператор до начала осуществления трансграничной передачи персональных данных обязан убедиться в том, что иностранным государством, на территорию которого предполагается осуществлять передачу персональных данных, обеспечивается надежная защита прав субъектов персональных данных.
  • Трансграничная передача персональных данных на территории иностранных государств, не отвечающих вышеуказанным требованиям, может осуществляться только в случае наличия согласия в письменной форме субъекта персональных данных на трансграничную передачу его персональных данных и/или исполнения договора, стороной которого является субъект персональных данных.

 

8. Заключительные положения

 

  • Пользователь может получить любые разъяснения по интересующим вопросам, касающимся обработки его персональных данных, обратившись к Оператору с помощью электронной почты mail@antongolev.com.
  • В данном документе будут отражены любые изменения политики обработки персональных данных Оператором. Политика действует бессрочно до замены ее новой версией.
  • Актуальная версия Политики в свободном доступе расположена в сети Интернет по адресу antongolev.com при заполнении формы.