Стратегия и платформа бренда

Мы считаем, что бренд является движущей силой для организации: он направляет все процессы. Наличие четко сформулированной стратегии бренда на начальном этапе гарантирует, что каждый, кто работает в вашей команде, разделяет одно четкое, последовательное и общее понимание того, что означает наш бренд, как и с кем он конкурирует. А это помогает коллегам принимать решение в соответствие с миссией бренда.

Независимо от того, сколько в вашей организации работает людей, независимо от того, только вы начинаете бизнес или он существует уже много лет — неверным будет утверждать, что все знают, что такое платформа вашего бренда. Особенно в наше время, когда происходит много перемен и усилия легко могут быть фокусированы на ненужных вещах. Стратегия вашего бренда должна быть систематизирована.

Организация должна знать, что она хочет показать своим брендом и как она хочет позиционировать себя.

Без фирменного стиля вашей компании не хватит убеждений и принципов, которыми она руководствовалась бы на рынке. Вы определяете себя больше своим контекстом, а не стратегическими намерениями вашей организации.

Без позиционирования бренда бизнес-ориентация платформы бренда отсутствует. Вам необходимо оно, чтобы показать, кому вы продаете продукт, каковы масштабы вашего бизнеса и что вы делаете для создания ценности для своих клиентов. Идентичность бренда и конкурентное позиционирование бренда функционируют вместе, дополняя и поддерживая друг друга.